过去的2022年对于美容美妆行业来说是艰难的一年，但不少跨国外资企业依旧认为中国市场是值得投资和关注的市场。

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艾媒咨询数据显示，在疫情暴发之前，中国的化妆品行业一直处于稳步递进的状态。但从2020年开始，受到疫情影响，各行各业都受到了一定的影响。不过，该机构预计，随着疫情逐步得到有效控制，化妆品行业市场也逐渐回暖，预计2023年会突破5000亿大关。

而随着中国市场在各家企业全球业务中的占比越来越重，多个跨国公司也在通过加大在中国的研发投入、培养本土人才等举措不断深耕这一市场。

这些人升了

2022年虽然疫情持续，但一些跨国公司中国区的高管却因为在过去几年里逆势创下佳绩而获得了职业上的升迁。

2022年11月10日，美妆集团资生堂宣布，当时的资生堂中国CEO藤原宪太郎，于2023年1月1日起升任资生堂社长、COO（即资生堂集团总裁兼首席运营官）。据资生堂集团公布的履历信息，藤原宪太郎1991年从香川大学农学研究科毕业，当年他选择加入资生堂株式会社作为自己的第一份工作。

2015年，藤原宪太郎“空降”中国，被总部任命为中国区总经理，开启了自己的“中国之旅”，在这七年中，他提振业绩，将中国市场发展为资生堂全球第二大市场。

藤原宪太郎履新时，摆在他面前的是前任10个月激进改革留下的“烂摊子”，但当时这位“一把手”却下注大幅调整集团旗下高端护肤品牌在中国市场的市场策略，通过更换Logo、升级柜台以及开设高端概念店等具体措施，使得旗下品牌的知名度和影响力大幅提升,让整个集团在快速变化的中国化妆品市场环境中重新获得了竞争优势。

藤原宪太郎在上任的第二年打了个“翻身仗”，将中国市场做成集团全球仅次于日本本土第二大市场。2017年中国消费升级，他又将NARS引入中国，不断扩大在高端市场的品牌矩阵。另外，资生堂集团在推动高端品牌和大众化妆品牌商品的同时，运用数字化开展营销，强化和中国各大电商平台的合作，也因此获得了迅速增长。

公司内部人士认为，正是由于这些年来藤原做出的漂亮业绩，才让他可以“脱颖而出”，成为下一任社长。

而另一家公司，韩国爱茉莉太平洋则在2022年1月宣布，高祥钦(Charles Kao)于2月1日卸任爱茉莉太平洋中国总裁，原爱茉莉太平洋中国副总裁黄永慜(Mike Hwang)接任总裁一职。

实际上，这两年来，中国市场成了不少跨国企业职业经理人的“战场”，逆境下做出的成绩更容易让他/她们被总部“看到”，获得认可。

2021年，欧莱雅集团就宣布中国上海升级为该集团北亚区总部，当时担任欧莱雅中国首席执行官的费博瑞由此兼任北亚区总裁，统管中日韩三区。彼时业内认为，促使总部做出这一决定，与其亚太区在2020年的表现息息相关。当年，由于疫情对整体美容市场的影响，欧莱雅集团近五年来首次出现双降，而亚太区是唯一在2020年实现正增长的区域市场，其中，中国成为该区域的强推动力，所有事业部均在2020年创造了两位数增长。

中国市场的日益重要也让外资企业越来越重视对本土人才的培养。同年7月，原本担任兰蔻品牌经理的马晓宇升任为欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理，也是这个职位上首位中国培养的本土管理者。

在中国寻找新机会

虽然2022年中国疫情反复，但跨国美妆集团依旧寄期望于其中国业务在未来重启，推动集团下一阶段全球业绩的发展。

所以在过去的一年中，除了人事调整变动外，巨头们也在持续加大在中国的研发创新基建投入，希望能更贴近本土市场和消费者，并且将中国的研发中心打造成“全球第二大”。

2022年12月，雅诗兰黛中国创新研发中心在上海揭幕。这意味着雅诗兰黛集团国际市场中规模最大的创新研发中心宣告正式投入使用。该研发中心占地12000平方米，拥有先进的配方与临床实验室、共享空间、互动测试装置、包装模型工作室和中试车间等。

“雅诗兰黛集团投资建设中国创新研发中心，体现了我们对中国的长期承诺，以及为中国乃至全球消费者提供高品质产品和服务的信心。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德表示，“我们将通过这个一流的研发中心，强化与中国消费者的联系。”

雅诗兰黛集团执行董事长威廉·兰黛则表示，“我们将继续建设本土人才队伍，为中国和全球培养新一代美妆科学家。”

另一家欧洲日化巨头德国汉高在2022年的进博会上宣布，汉高计划在上海筹备建设以中国为中心的“亚太消费品研发基地”。汉高化妆品事业部、洗涤剂及家用护理事业部大中华区副总裁钟经伟透露，该研发基地预计在2024年完工，建成后将用于服务汉高集团在中国的所有业务。

此外，巨头们也在不断寻找新的投资发展机会，成立了投资公司转向与中国本土企业合作。

2022年5月欧莱雅集团宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，致力于投资创新美妆科技。9月，在上海五五购物节2022全球新品首发季上宣布，对中国本土香水香氛品牌闻献documents进行少数股权投资。

同年五月，资生堂斥资5.01 亿元在中国成立首个投资基金“资悦基金”——厦门资悦股权投资合伙企业（有限合伙）。该基金将重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术公司的投资机会。三个月后，资悦基金宣布其在中国的首笔投资：领投中国重组胶原蛋白原料公司创健医疗A轮融资，投资额近亿元。此举旨在提前布局美妆新型生物材料，计划结合双方产品研发、原料供给和渠道资源等优势，探索功能性护肤产品的合作空间。

投资本质是生意驱动，但在业内看来，前述的诸多投资将会为中国化妆品产业带来了创新思潮和人才培养，对整个行业意义深远。随着中国市场重要性日益显现，国际公司通过加大在中国的研发和创新投入，持续扎根，更贴近这一市场的消费者。

刘晓颖

分产业看，第一产业投资4540亿元，同比增长3.1%；第二产业投资82297亿元，增长12.6%；第三产业投资158554亿元，下降0.2%。

2010年，欧舒丹选择在港交所主板上市，成为首家在港上市的法国美妆企业。

如今，中国市场已经成为联合利华全球最重要的三大增长市场之一。

雅萌预计短期内中国市场的销售额都将持续放缓。

业内人士认为，随着户外风兴起股票实盘交易，潮牌运动的风口已过。